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广电总局对医疗养生类节目和医药广告播出加强管理

新闻记者近期从国家广电局获知,将来各个广播电台电视台节目上的诊疗、药物、食品类、护肤品等广告宣传,播发时间不可以超过1分钟,且不可以以电视直销短片视频等广告形式开播。

近期,国家广电总局印发《国家新闻出版国家广电总局关于切实加强诊疗养生节目和医药广告开播管理的通知》(下称《《通知》》),对诊疗养生节目和医药广告开播加强管理。

《通知》表明,近些年,各个广播电台电视台节目开设了各色诊疗资讯、诊疗养生节目,宣传策划普及化疾病防治、保健养生等科技知识。但有的节目利用外行机构、外行人士假借普及化健康知识的名义不法兜售药物、保健产品和健康服务等,利欲熏心,伤害全民健康。与此同时,播发虚假医药广告的问题屡禁不止,既损害大众利益,也明显影响到了电视广播新闻媒体品牌形象。

对此,《通知》要求,针对诊疗养生节目要严格管理。诊疗养生节目只能由广播电台电视台节目策划制做,不可以由社会企业制做。此外,诊疗养生节目均要实行办理备案,中央政府电视广播机构、全国各地卫视台开播诊疗养生节目,报总局办理备案。其他频道、频率开播诊疗养生节目,一律报所在地省ji新闻出版广电行政部门办理备案。未经办理备案的诊疗养生节目一律不可以开播。

针对该类节目中聘请医学、营养学专家作为嘉宾的情况,《通知》要求嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称,并在节目中据实提示。诊疗养生类节目主持人也要取得播音员主持人执业资质,依法持证上岗。

针对诊疗养生节目中常常出現各种广告宣传的情况,《通知》也给出了认真细致要求,禁止诊疗养生节目以介绍诊疗、身心健康、养生常识等形式直接或间接性发布广告、推销商品和服务;禁止直接或间接性宣传策划诊疗、药物、医疗器械、保健产品、食品类、护肤品、美容等企业、产品或服务;禁止节目中间以包括《栏目热线》以及二维码等在内的任何形式,宣传策划或提示联系电话、联系方式、地址等信息。

除了对广告宣传开播形式实行一系列规范外,《通知》与此同时要求,各个广播电台电视台节目要严格遵守《广告法》等要求,不可以开播任何虚假医药广告。此外,诊疗、药物、医疗器械、保健产品、食品类、护肤品、美容等企业、产品或服务的广告宣传,不可以以任何节目形态变相发布,不可以以电视直销短片视频广告形式开播,且单条广告宣传时间不可以超过1分钟。

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